Mastblau

Die Kriterien der Auftragsvergabe im graphischen Gewerbe, speziell die der Druckvorstufe und die der Druckerei, durchleben einen rasanten Wandel. Konnte man früher auf Stammkundschaft aufbauen, so muss man jetzt komplett anders vorgehen, um den nötigen Umsatz einzufahren. Ein Rückblick in alte Zeiten, der heutige Stand und eine vorsichtige Prognose in die nahe Zukunft.

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Der Druckvorstufenbereich verkommt immer mehr zur Farce. Obwohl, oder vielleicht gerade deswegen, die einzelnen Softwarekomponenten immer umfangreicher und leistungsfähiger werden, verliert die Werbebranche einen der wichtigsten Leistungsträger und Garant für Qualität: den Experten für Lithographie und Druckvorstufe. Man mag es fast nicht glauben, in den Werbeagenturen und Druckereien sitzen zum grössten Teil Leute, welche von der Druckvorstufe und Datenaufbereitung so gut wie keine Ahnung haben, obwohl diese heutzutage den grössten Teil der Druckunterlagen herstellen.
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Um optimale Qualität sicherzustellen sind gewisse Richtlinien notwendig an denen man sich halten kann / soll. Dies fängt bereits bei der Konzepterstellung an, geht über den ersten Entwurf, der Auswahl der Bilder in Abhängigkeit auf die zukünftigen Schaltungen bis hin zur PDF-Erstellung für den Druck mit Hilfe des standardisierten Verfahrens Color-Management, welchem in Zukunft wesentlich mehr Bedeutung zugemessen werden soll. Die Zeiten, wonach noch für verschiedene Druckverfahren (Zeitungsdruck, Magazindruck) unterschiedliche Bilder, Logos und Farbflächen definiert wurden, sind passé.
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Wer in einer Werbeagentur, Reprostudie, Druckerei, etc. arbeitet, weiss wie wichtig schnelles und korrektes Arbeiten ist. Der am meisten gewünschte Liefertermin ist “Gestern” und verdeutlicht, welchen Stress der jeweilige Druckvorstufentechniker ausgesetzt ist. Die Arbeit muss schnell, fehlerfrei und in hoher Qualität erledigt werden. Damit das Zusammenspiel mit dem Graphiker - Reprotechniker - Druckerei - Kunden perfekt und reibungslos abläuft sollten einige Regeln beherzigt werden.
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Adobe hat mit der Entwicklung des plattformunabhängigen PDF-Formates (Portable Document Format) das Leben einer ganzen Industrie vereinfacht. Nie zuvor war es einfacher, Daten aus beliebigen Anwendungen, den unterschiedlichsten Usern nutzbar zu machen. Auch in der Druckindustrie brachte das PDF eine erhebliche Zeitersparnis und Kostenreduzierung mit sich. Doch leider bringt das PDF nicht nur Vorteile mit sich.
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Das von der Fachzeitschrift Horizont durchgeführte Kreativranking deutscher Agenturen brachte einen eindeutigen Sieg für die Hamburger Agentur Springer & Jacoby. Ob die Hamburger allerdings auch noch nächstes Jahr vertreten sein wird bleibt abzuwarten. Wie bereits berichtet stehen Springer & Jacoby grössere Umstrukturierungen bevor. Ansonsten brachte das Ergebnis wie erwartet keine Überraschung.
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Das Bestseller Kreativranking der Branchenblätter “Bestseller” und “Horizont” listet die Top 40 kreativen Agenturen in Österreich auf. Neben Kreativität geht es im Ranking auch um die Einreichungen und Platzierungen der Etats bei nationalen und internationalen Wettbewerben. Das BESTSELLER-Kreativranking berücksichtigt dabei die Wettbewerbe der letzten zwölf Monaten. Wie nicht anders zu erwarten war, hat sich an der Spitze relativ wenig getan.
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Da brodelt zur Zeit die Gerüchteküche gewaltig. Die Agentur Scholz & Friends will die Hamburger Werbeagentur Springer & Jacoby übernehmen, wie aus Branchenkreisen verlautbart wurde. Für Springer & Jacoby kommt das Angebot zur rechten Zeit, verlor man durch den Abgang der beiden Deutschland-Niederlassung-Chefs einen wichtigen Kunden. Auch andere Kunden überlegten laut einen Wechsel.
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Steve Rubel, einer der bekanntesten Marketing und PR-Blogger Amerikas, hat zusammen mit einigen US PR-Unternehmen die neue Wiki Plattform The New PR Wiki gestartet. Dabei sollen die Seiten vor allem als Austausch- und Ideenplattform der PR Unternehmen dienen. Mittlerweile beteiligen sich bereits einige bekannte PR-Agenturen und CEO-Manager an diesem Projekt.

Wäre doch interessant, ob soviel Kooperationsgeist auch bei uns in Deutschland und Österreich möglich wäre. Schaden würde es sicher nicht.

This wiki is:
• a repository of relevant information about how the PR practice is changing
• a collaboration tool for PR professionals and people interested in the practice of public relations
• an open space where anyone can ask questions, post ideas, or start a project.

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Die perchtoldsdorfer Werbeagentur ghost.company betreut nun mit den gewonnenen Etat von Grünethal ein weiteres Pharmaunternehmen neben UCB Pharma, MSD - Merck Sharp Dohme, Abbott, B|Braun uvam. Ghost.company wird dabei nicht nur den Bereich Corporate PR übernehmen, sondern auch sämtliche Werbemassnahmen für die Produkte Transtec, Zaldiar und Tramal.

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Die Werbeagentur Jung von Matt bekam das begehrte Werbe-Etat von dem österreichsichen Telekomriese ONE zugesprochen. Damit konnte sich Jung von Matt gegen die drei überaus starken Mitbewerber Lowe GGK, Young & Rubicam und Wien Nord Pilz durchgesetzen.

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Der Creative Austria Club (CCA) vergibt jährlich die Auszeichnung Veneri in Gold, Silber und Bronze für die kreativsten Werbearbeiten des Jahres. Zudem veröffentlicht die CCA das jährlich erscheinende Creativ Austria Club Jahrbuch, welches einen repräsentativen Überblick über das kreative Schaffen der Werbebranche bietet. Soweit so gut.

Wer aber einen Blick auf die Webseiten der CCA riskiert, wird seinen Augen nicht trauen. Erwartet man, aufgrund der, in der Werbebranche allseits bekannten Namen wie Tibor Bárci und Andreas Putz, welche als Vorstand der CCA agieren und da quasi alle bekannten Vetreter der österreichischen Werbeszene als Mitglieder vertreten sind, eine zumindest informative und stylistisch korrekte Seite, wird schwer enttäuscht.
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Penton Media GmbH organisiert am 5 Dezember im Vienna Marriot Hotel das Online & Dialog Marketing Forum. Themenschwerpunkte dabei sind unter anderem die Zukunft des Online Marketing, Suchmaschinenmarketing - Google als Kommunikationskanal und Cross Media Marketing - Internationals Adressmanagemant mit Anwendungsbeispielen im Online- und Direktmarketing. Als Sponsoren fungieren u.a. Google, Overture, Nonstop Consulting und die Deutsche Post-Direkt Marketing.

Durch den Vortrag führen Sie viele namhafte Referenten aus der Werbebranche und Wirtschaft. Die Fachkonferenz richtet sich laut Aussendung an Marketing- und Werbeleiter und praxisnahe Geschäftsführer und Abteilungsleiter, die den effektiven Einsatz von Online und Dialog Marketing planen oder verbessern wollen. Kosten: 199,- Euro.

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